Đến tháng Một năm 2004, ông tuyên bố rộng rãi quyết định sẽ cắt thoả thuận với Disney.“Tôi đang làm việc về những sản phẩm mới và marketing và những việc mà tôi thích,” ông nói.Thay vào đó, ngay tối hôm sau ông thuê Regency, một nhà hát tương tự ở San Francisco và tự tổ chức buổi công chiếu của mình.Jobs không thích thiết kế đó.Ông gọi nước ép hoa quả tươi, sau đó đã trả lại ba lần vì cho rằng mỗi lần đều là nước đóng hộp, cùng một đĩa mì Ý trộn rau tươi mà ông đã đẩy ra xa chỉ sau một lần nếm.Các công cụ tìm kiếm xuất hiện giúp mọi người có thể dễ dàng tìm kiếm những trang web mà họ muốn.“Nhưng không phải, ông ấy bảo tôi ‘Nó thật vớ vẩn’.“Dừng lại!” ông hét lên trong một cuộc họp về chiến lược lớn của sản phẩm.“Nhưng Steve, có một thứ mà tôi không hiểu,” ông nói.Jobs nói rằng, 12 năm qua kể từ khi ông trở lại Apple, là quãng thời gian làm việc hiệu quả nhất của ông trong việc sáng tạo ra các dòng sản phẩm mới.